หลักการของมรรยาททนายความในข้อนี้ถือว่า วิชาชีพทนายความไม่ใช่การค้าที่มุ่งหวังแต่จะหาประโยชน์ใส่ตนเอง ต้องแยกการประกอบวิชาชีพทนายความออกจากการค้า ต้องไม่มีพฤติการณ์ที่ส่อไปในทางประกอบธุรกิจการค้า วัตถุประสงค์ของการกำหนดมรรยาททนายความในข้อนี้ เพื่อมิให้การประกอบวิชาชีพทนายความเป็นในเชิงการค้า การประกาศโฆษณา หรือยอมให้บุคคลอื่นประกาศโฆษณาตามข้อนี้ก็เป็นความผิดเช่นกัน คำว่า "ประกาศโฆษณา" หมายถึง การทำหนังสือชี้ชวนส่งโดยตรง หรือส่งทางไปรษณีย์หรือโทรสารหรือโทรเลขหรือระบบสื่อสารอย่างอื่น เช่น Internet หรือลงประกาศโฆษณาในหนังสือพิมพ์ นิตยสาร หรือทำใบปลิว แผ่นพับ นามบัตร หรือทำหนังสือเวียน หรือออกอากาศทางวิทยุกระจายเสียง หรือโทรทัศน์ ซึ่งเป็น 2 ลักษณะความผิด คือ ความผิดแรก เป็นการประกาศโฆษณา หรือยอมให้ผู้อื่นประกาศโฆษณา ในเรื่องอัตราค่าจ้างว่าความ เช่น ระบุในประกาศโฆษณาว่าค่าจ้างว่าความคดีละ 2,000 บาท หรือทนายความยอมให้นาย ก. ลงประกาศโฆษณาว่า สำนักงานของทนายความดังกล่าวคิดค่าจ้างว่าความคดีละ 2,000 บาท ก็จะมีความผิดตามข้อ 17 (1) หรือทนายความ ลงประกาศโฆษณา หรือยอมให้ผู้อื่นลงประกาศโฆษณาแจ้งว่าไม่เรียกร้องค่าจ้างว่าความ เช่น ปิดประกาศหน้าสำนักงานทนายความว่า รับว่าความฟรี เพื่อช่วยเหลือประชาชนผู้ทุกข์ยาก ก็จะเป็นความผิดในข้อนี้
----------------------
ข้อยกเว้นความผิดในข้อนี้ คือ ถ้าการประกาศโฆษณาของทนายความเกี่ยวกับการช่วยเหลือประชาชนทางกฎหมาย ซึ่งดำเนินการโดยสภาทนายความเอง หรือโดยสถาบัน สมาคมองค์การ หรือส่วนราชการใดที่เกี่ยวข้อง เช่น สำนักงานคณะกรรมการช่วยเหลือประชาชนทางกฎหมาย สภาทนายความ เป็นตัน
----------------------
ลักษณะความผิดที่สอง คือ การประกาศโฆษณา หรือยอมให้ผู้อื่นประกาศโฆษณาชื่อคุณวุฒิ ตำแหน่ง ถิ่นที่อยู่ หรือสำนักงาน ซึ่งมีลักษณะอันเป็นไปในทางโอ้อวด เป็นเชิงชักชวนให้ผู้มีอรรถคดีมาหาเพื่อให้เป็นทนายความว่าต่างหรือแก้ต่างให้
----------------------
เช่น ประกาศโฆษณาว่า ทนายความเป็นผู้เชี่ยวชาญทางคดีละเมิด เพราะเคยไปศึกษาที่ต่างประเทศซึ่งมีวิธีการเรียกค่าเสียหายจากการละเมิดได้มาก และมีวิธีการสืบสวนโดยใช้เครื่องมือทันสมัยซึ่งจะทำให้สามารถเรียกค่าเสียหายได้สูงกว่าทนายความคนอื่น
----------------------
หรือพิมพ์นามบัตรระบุข้อความว่า เป็นผู้เชี่ยวชาญในการเขียนคำร้องขอรอการลงอาญา ซึ่งทำแล้วศาลรอการลงอาญาทุกคดี และสามารถทำให้โทษหนักเป็นโทษเบาได้
----------------------
หรือพิมพ์นามบัตรระบุชื่อตัว ชื่อสกุล วุฒิการศึกษา โดยเน้นวุฒิการศึกษาว่าจบการศึกษา เนติบัณฑิตไทย หรือจบการศึกษาปริญญาโท หรือปริญญาเอกจากต่างประเทศ ด้วยตัวอักษรที่ใหญ่กว่า และเน้นเข้มกว่าตัวอักษรชื่อตัว ชื่อสกุล ถือว่าเป็นการโอ้อวด เป็นเชิงชักชวนให้ผู้มีอรรถคดีมาหาเพื่อให้เป็นทนายความ
----------------------
ข้อยกเว้นในความผิดข้อนี้ คือ ถ้าการแสดงชื่อ คุณวุฒิ หรืออื่นๆ ดังกล่าวตามสมควรโดยสุภาพ เช่น ระบุวุฒิการศึกษาด้วยตัวอักษรที่เล็กกว่าชื่อตัว ชื่อสกุล ตามปกติ ไม่เป็นความผิด